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活动策划公司:段淳林:品牌传播学女教授的华丽AB面

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  夏日早晨,小谷围岛上的广州大学城内,鸟啼花香,空气清新。在华南理工大学的一间办公室里,挂着几幅大大的合影,其中共同的人物正是对面的这位女士,她身旁伫立的分别是国际著名同行,包括整合营销传播理论(IMC)奠基者唐·舒尔茨。

  靠墙的书架上,满满当当排列着关于哲学、营销、品牌的各种经典著作和畅销作品。有一本名为《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》的新书,厚达三百多页,这是她的十年心血结晶。海蓝色封面上,她的名字映入眼帘:段淳林。她与这本著作对应的身份之一,是华南理工大学新闻与传播学院副院长,的确与猜测中的“学者”相符。她虽不是企业高管,但实际上却是众多企业背后的品牌导师。

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  A面:不想当老师的她成了品牌传播学教授

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  国内“品牌传播”专业首创者

  “我很少会站在那里嗒嗒嗒地一个人讲完。我随时都会走下讲台,跟学生们沟通和互动,进行案例研讨。很多人说我的气场特别强大,不管多大的场面。因为已经练出来了。”段淳林最初讲授的课程是《公共关系学》,跟品牌传播有点关系。

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  调查显示,当时的奥美、盛世长城、电通等国际著名的广告公司也在转型,业务从单纯地做广告,延伸至包括客户服务、市场营销、创意、媒介、促销、现场活动、新媒体、品牌沟通等服务领域。

  鉴于对企业界、学界、广告界三方的深入调查与思考,段淳林得出结论:走传统广告学的道路行不通。“从定位来说,我们选择走特色的差异化道路,基于华工的优势,特色是广告学品牌传播方向,定位就是文科中的工科。”她用两句话形容,就是“传播学和管理学交叉,创意策划和市场营销相融”。

  “以学科作为支撑的品牌传播学专业在国内是第一个,20多所院校的相关教学计划摆在桌面上,我们无法参考”。从市场需求开始,段淳林把品牌作为系统,把传播作为支点。在她反复推敲的教学计划中,以广告学为基础,介入传播学、管理学、营销学等学科知识构架。其中,第一个层面是市场营销学中的消费者行为和消费者心理学;第二个层面是以管理学为核心的品牌战略规划、品牌管理学及欧美三级在线播放线观看与跨文化管理;第三个层面是传播学、广告学基础上的广告设计与制作、广告策划与创意、广告摄影和广告文案以及整合品牌传播等。

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